“年轻游客不再青睐走马观花的旅行方式，他们会在大理沉浸式住上一周，前往周边县城走走看看，深度体验几十种玩法，而且这些新玩法还在不断融合、更新。” 大理维笙山海湾酒店总经理杨永峰说道，“游客的消费频次其实不低，但消费结构已经发生了改变。”
2025 年 8 月 15 日，在云南大理，游客们正在洱海生态廊道上观光游览。本文图片均为视觉中国的资料图。
暑期入住 7 天以上的民宿订单量同比增长两成
“孩子正好放暑假，我希望她能到一个凉爽的城市多参与户外活动，也能真正感受一下其他地方的生活节奏。” 北京宝妈张雨早在五月就开始为暑期做规划，最终她选择和孩子一起去吉林长白山旅居一个月。
今年暑假，与以往的旅行方式相比，更多游客倾向于在一个地方停留更长时间。
以云南大理为例，美团旅行的数据显示，今年 7 月大理高星酒店的增速高达 190%，“大理扎染” 的搜索量同比上涨 107%，当地还出现了 “扎染主题咖啡厅” 等新形式，“大理古城妆造”“喜洲稻田小火车” 的搜索量涨幅均超过 500%。
杨永峰表示：“床单厂艺术区、民谣小酒吧、非遗扎染、咖啡与妆造等新玩法，与传统的苍山洱海一同构成了暑期大理文旅消费的图景。我们酒店推出了‘住宿 + 非遗甲马拓印体验 / 非遗白族扎染体验 + 甲马纸彩绘’的团购套餐，酒店旗下的山海阁餐厅也上线了‘传统白族火烤饼’‘非遗 - 永平黄焖鸡’‘非遗 - 弥渡卷蹄’‘过江饵丝’等多款地方特色非遗美食，主打‘住宿 + 白族非遗体验’，今年 7 月大理维笙山海湾酒店的间夜量同比增长十分迅猛。”
从浅显的 “到此一游” 升级为多业态联动的 “深度旅游”，住宿业的供需匹配迎来了新的思路。今年暑期，途家民宿首次上线了旅居频道。
途家数据显示，今年暑假，入住时间在 5 天以上的长租订单同比激增四成。在长达 2 个月的暑假里，越来越多的旅行者和家庭选择 “住得久一点，体验深一点”。
截至目前，今年暑期入住天数 7 天以上的民宿订单量同比增长两成，这些旅居游客的平均入住天数为 11 天，最长的入住时间达到了 6 个月。其中，7 天套餐是成交量最高的产品，占比达三分之二，不过咨询量最高的却是 30 天套餐，这显示出 “深度驻留” 的潜力。
目前，除了 “候鸟型” 旅居外，“数字游民” 也正成为互联网时代的新型旅居群体。
去年 8 月中国旅游研究院发布的《中国旅居市场需求调查报告》显示，以老年旅游、康养旅游为主要形态的旅居市场等具有广阔的发展前景。课题组的调查表明：20-40 岁的旅居者约占 60%，这意味着越来越多的年轻社会群体加入到旅居出行的行列中。
2025 年 5 月 17 日，云南腾冲地热火山公园云雾缭绕，景色迷人。
“旅居” 带火四线小城，保山高星酒店增长 300% 反超北上广
从地域来看，《中国旅居市场需求调查报告》显示，基于对旅居者环境偏好的调查结果，旅居者偏好程度超过 20% 的环境依次为：景区（44.4%）、滨海（37.6%）、城市（26.1%）、森林（20.5%），总体而言，避寒、避暑、滨海度假等成熟的旅居地依然是旅居市场的热门关注点。
在线旅游平台的数据也证实了这一点。
途家民宿的报告显示，今年暑假期间，避暑、滨海以及文化氛围浓厚的小城是旅居游客的首选目的地：7 天以上的旅居订单中，排名前十的城市分别是北京、成都、昆明、上海、大理、威海、青岛、广州、西安和重庆。而旅居订单预订量增速最快的前十城市分别为安徽安庆、内蒙古鄂尔多斯、甘肃天水、云南临沧、贵州铜仁、黑龙江大兴安岭、云南普洱、新疆吐鲁番、内蒙古乌海、新疆塔城。
从客源地来看，今年暑期在途家民宿入住 7 天以上的旅居游客，主要来自一、二线城市。游客常住地排名前十的城市分别是北京、上海、成都、重庆、武汉、天津、长沙、深圳、广州、杭州。
小城游客与大城市游客的 “双向奔赴” 式出行、近郊游的火爆，多方面拉动了暑期餐饮及住宿消费。
美团旅行数据显示，今年 7 月北上广深高星酒店的间夜量（入住房间数 × 入住天数）增长 25%，佛山、杭州、郑州等新一线城市高星酒店间夜量增长 40%，保山、大理、大同等四线城市高星酒店间夜量的增速远超一线城市。万豪国际、洲际酒店集团旗下多家酒店的餐饮业务增速明显。
腾冲温泉智选假日酒店总经理钟聿洪表示：“腾冲的火山、咖啡、温泉，以及铜瓢牛肉、牛扒烀套饭、火烧肉裹卷粉等地道美食，是大城市游客没见过的，这些特色深受成都、重庆、北京、深圳等地游客的喜爱。我们酒店也推出了‘住宿 + 露天温泉 + 咖啡’的打包套餐，‘住宿 +’的模式带动腾冲温泉智选假日酒店暑期间夜量同比增长超 500%。”
在美团平台上，“住宿 + 火山露天温泉”“住宿 + 和顺铜瓢牛肉” 等 “住宿 +” 体验，带动 7 月保山高星酒店间夜量增长 300%。与此同时，异地游客带动 “保山咖啡” 的搜索量上涨 189%，“高黎贡山徒步” 搜索量上涨 153%，“腾冲火山地质公园门票” 搜索量增长 217%。吃喝玩乐住等一站式深度旅游体验，成为拉动区域文旅消费增长的新动能。截至 8 月 11 日，保山暑期文旅增速同比上涨 60%。
此外，“不吹空调吹古风” 的大同，凭借避暑优势和古建魅力吸引了众多游客。美团旅行数据显示，7 月大同高星酒店间夜量同比增长 120%。
另一方面，当地政府也在推进相关政策。
今年 5 月，云南省文旅厅等 8 部门联合印发《进一步推动 “旅居云南” 高质量发展试点工作方案》，明确从 2025 年到 2027 年，将优选 100 个 “旅居云南” 高质量发展试点，提升 “旅居云南” 的建设和管理水平。
途家相关负责人介绍，过去，旅居作为非标住宿产品，通常依赖私域成交。游客选定旅居目的地后，在筛选房源时，需要反复和不同的房东沟通，查看环境、商议价格，游客和房东双方都要承担很高的沟通成本。如今，途家的旅居产品实现了一键比价、一键选房，让旅居产品的房源、服务和评价更加透明。
途家数据显示，截至 6 月底，途家旅居频道已上线的旅居房源超过 3000 套，套餐超过 8000 个，覆盖云南、海南、浙江、广西、山东等十余个省份。其中，云南以超过 1000 套房源成为旅居的首选地。
